Inmersos en el ecuador del puente de agosto las cifras de ocupación hotelera bajan en más de 5 puntos en relación con el año pasado. La crisis sigue por tanto haciendo mella entre nuestros visitantes. Ante la inminente subida del IVA y la situación que vive España, los turistas renuncian cada vez más a sus escapadas de ocio. Esta situación se traduce en un 91% de reservas, una cifra aparentemente alta, pero que pierde valor si la comparamos con años anteriores. De hecho es la peor cifra de los últimos cinco años.
El vicepresidente de la Asociación Empresarial de Hoteles de Benidorm y de la Costa Blanca, Francisco Javier García, ha analizado la situación aportando más datos: “el puente de agosto refleja la tónica de este verano. El mercado nacional está débil por la crisis económica, por la pérdida de poder adquisitivo, las medidas del equipo de gobierno, etc. Se ha confirmado en julio y agosto una bajada respecto a otros años”.
Con datos más amplios en la mano (la ocupación durante la primera quincena de este mes ha sido del 88,5% lo que supone un descenso de 5,2 puntos respecto de 2011), la situación no mejora.
Por nacionalidades la distribución ha correspondido a un 52,6% para el mercado nacional y el 47,4 para los turistas extranjeros.
Todos los indicadores que mostraban una importante recesión del mercado español se han cumplido, y según los datos que maneja HOSBEC en esta quincena el número de pernoctaciones de españoles en establecimientos hoteleros han caído un 11% respecto a 2011, lo que ha supuesto dejar de facturar 36.000 pernoctaciones menos en esta quincena.
El buen comportamiento de los mercados extranjeros no ha sido por tanto suficiente para llenar el hueco dejado por los españoles que en esta quincena no han salido de vacaciones. Este descenso de los turistas podría haberse visto incrementado de no ser por el esfuerzo del sector privado, los hosteleros y debido a campañas publicitarias como la realizada de manera conjunta por HOSBEC y la Conselleria de Turismo. Este último organismo ha aportado 355.000 euros destinados a la promoción del turismo nacional en la Marina Baixa. “Este tipo de promociones, con un coste bajo para la administración, son muy importantes dentro del turismo. Suponen poco dentro del presupuesto de la Generalitat, pero generan mucha riqueza y empleo. Hemos obtenido muy buenos resultados complementando la publicidad que ofrecía la Generalitat”.
HOSBEC ha llevado a cabo concretamente una intensa campaña de promoción de los destinos turísticos de Benidorm y la Costa Blanca mediante acuerdos con los principales turoperadores nacionales para incentivar las ventas de última hora del mercado español.
Toda la campaña publicitaria en medios de comunicación se ha concentrado en el periodo comprendido entre el 9 de julio y el 15 de agosto, y ha consistido en anuncios a gran formato en los principales diarios en sus ediciones nacionales así como una campaña exclusiva para prensa femenina de segmento familiar y joven.
Esta campaña se ha completado además con dos promociones en televisión en programas de máxima audiencia: la primera promoción se ha realizado en El Tiempo de Antena 3 presentado por Roberto Brasero durante julio, y la segunda promoción ha tenido lugar en el programa Sálvame de Telecinco durante los días 6 a 10 de agosto. Tres promociones diarias en este programa con emisión de video de Benidorm y regalo de vacaciones para el ganador de la promoción.
Pese a las malas cifras actuales, en septiembre, no obstante hay esperanzas, llega un nuevo turismo más internacional; mercados alternativos como el británico o el ruso, se espera que sean capaces de acolchar la caída del mercado nacional.
La previsión de ocupación para la segunda quincena de agosto es del 84,5% en estos momentos.